什么样的微信公众号才是成功的公众号？对于这个问题，不同的人有不同的见解，有的人会认为成功的微信运营就是粉丝多；有的人会认为能够变现的微信公众号才是成功的微信运营；有的人会认为好的微信运营就是增加粉丝的速度……
我有个朋友运营了一个微信公众号，用户数量很多，如果单纯从数量上来看，可以算是“大V”了，为什么会有这么多粉丝关注呢？其原因是他发布的内容偏向于通俗、搞笑、鸡汤类的文章，用比较通俗的笑点或者爆点吸引人关注。虽然关注的人多，但是能产生价值的粉丝却很少，因为粉丝看到的只有公众号的驱壳，感受不到这个公众号的思想和个性。这样的公众号是不值得用户在公众场合向熟人推荐的。
好的微信运营，是将微信公众号打造成一个具有思想和个性的展示平台，运营者依靠这个平台和大家交流，那么粉丝就是喜欢这个人的观点和看法的。当这个公众账号推荐一些书或其它的消费品时，粉丝们就会很愿意去买，去花钱。这样的公众账号才叫做有粉丝，才可能发展粉丝经济。
有效的用户才是微信运营需要的粉丝，而不是单纯的看关注的人数，那只是一个数据。微信运营需要通过标题、内容、定位等方式做出独特性，粉丝会慢慢主动拥抱你。
那么微信运营应该用什么方式“拉拢”粉丝呢？
1. 短信渠道
发货短信：发货短信在保留快递公司、快递单号等重要信息以外，其它的规定字数都可以拿出来做微信号推荐。比如：您在XX家购买的宝贝已发货，XX快递，单号：123456789；加微信：XXXX，发暗号“礼物”有惊喜哦。
营销短信：现在有不少商家将店内活动的公布渠道放到了微信，通过短信通知老客户活动，并说明活动只在微信通知，这个对老客户有极大的触动。
群发短信：群发短信以短网址的形式引导粉丝关注微信。群发短信由于字数限制，内容不够丰富，可以在短信里面放置短链接，引导粉丝跳转到一个wap地址，在该页面以图文并茂的形式引导粉丝关注微信。
2. 包裹相关
二维码胶纸：可张贴的位置有，快递袋外部；包装盒外部；商品外包装。
二维码印制：商品吊牌、商品说明书等（在设计时，可为微信二维码留出推广位）。
包裹小卡片：售后卡放置微信二维码（设计一张小卡片，随包裹发放，引导客户）。
宣传期刊：如有通过包裹向客户附赠期刊的，可利用封面等位置引导粉丝关注微信。
3. 微博平台
微博置顶公告推荐店铺微信。
微博背景模板放置微信二维码推荐。
微博活动引导粉丝关注店微信，在活动公告图片上，放置微信二维码。
官方微博不定时发布消息引导客户加微信。
与忠实粉丝进行微信互动，引导粉丝在微博上传播，再由官方微博进行转发
微信属于亲密社交关系链的社交产品，现在微信的平台不太适合很便利地涨粉，而更适合做互动。企业公众号的粉丝一定要跟自己的调性相符，而且绝大多数应该是老客户。从而公众号可以被用来传递文化、维护客户关系、发布活动促销通知、组织微信互动。
切记：微信运营≠微信发文，虽然微信推送图文是微信运营的关键，但是微信运营却不仅仅只是微信发文，而且发文也不是单纯的图文推送，微信图文的内容、排版等都是需要斟酌考虑的，细细思量后的产物。
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