来源网络 发布时间：2019-1-16 10:16 此分类信息由用户发布
过去两个月，哪家短视频蓝V播放量*？
还是简单说一下曝光量的问题，毕竟这是高转化率的基础。
如果你一直关注短视频蓝V运营的解读的话，肯定知道，播放量和粉丝数*的蓝V都不是大牌。昨天，短视频再次更新了答案，没错，依旧不是大牌！以*近两个月为时间维度，所有企业蓝V里，播放量*个破亿的是一个家居品牌，叫做维意定制家居。注意，不是“家具”，现在很多冒牌的。
小刀传媒专门研究了一下这个短视频账号，发的内容很简单，定位也非常准确，就是展示如何通过定制家居节省家庭空间，仅有350个作品，积累了500多万的粉丝。
所以啊，短视频蓝V*关键的就是找准自己的定位。
短视频官方这次也给了5个维度的运营建议。*重要的就是定位：明确自己的产品什么样子？我的用户在哪里？想给用户传达哪些信息？当然，基于这个定位，鼓励高质量的原创内容，反对搬运的内容。提高与用户的互动。
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100元就能投放的Dou+，更适合谁？
这是短视频官方*次在公开场合介绍“Dou+”这个产品。
产品的入口是在短视频的分享功能里，分享下面有个按纽一滑，可以看到“Dou+”。小刀传媒其实很早前就知道了这个产品，短视频也明确表示，“Dou+”并不是广告，也不是为了一个广告推广设计的产品，完全是服务于原生先进合规的内容。怎么说呢？因为只有你的内容符合原生、先进和合规三个要求，才能通过“Dou+”的审核。
对于加热视频的用户来说，拥有这个产品的门槛也没有那么高，完全不需要进行复杂的资质认证，直接在短视频上就可以完成。
在投放页面，用户可以根据自己的需求进行简单的定向功能设置，如果选择“自定义定向投放”，可以选择性别、年龄和地域几个维度，尤其是地域可以细分到商圈和附近。在费用上，门槛也很低，据了解有些品牌一百块钱就可以带来大概5000个点击量。
到底什么蓝V更适合做“Dou+”呢？短视频官方今天给了两个推荐：一个是新开的企业蓝V用户，可以在短时间之内快速获得流量；另一个是对本地用户更在意的商家，它的目的性很强，不希望我的内容推到和我不相关的区域里去，定向就可以去解决这个问题，可以精准触达到用户。
再补充一条，就是前期费用比较少的品牌。大叔自己测试了一下，选择系统智能推荐的方式，100块大概可以为一条视频增加5000个点击量，平均每个点击量的直接成本是5毛钱，看似贵，但实际情况低得多，因为这5000个点击可能还会带来50个分享、100个点赞和30条留言，通过社交裂变和增加视频推广权重的方式，可以更加降低单个点击成本。
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“打卡”可以不用花一分钱提高转化率！
介绍完和曝光量有关的两点之后，正式开始介绍如何提高转化率，一共有四个工具。
短视频营销的价值不止是在曝光量和制造话题上，更重要的在成功制造了声量之后，如何能把声量转化为销售业绩，其实就是高效转化率！这也是所有品牌主为什么如此看好短视频的原因，就是能带货！
*关键的是，为中小品牌赋能！
短视频官方举了一个例子：在今年国庆十一黄金周，短视频跟快乐柠檬做了一个尝试，线下300多个门店，凡是在线下买半熟奶茶的消费者，店员都会引导他拍一条短视频。短短13天的时间，超过210家的门店总营业额上涨70%，单品的销售数量上涨了100%以上，非常有效。快乐柠檬的秘诀就是打卡，专业的术语是“POI”。
什么是POI？大家*近去刷短视频，可能越来越多发现每过几条内容，发现内容左下角有个彩色的小点，那个就叫POI（兴趣点），点这个点进去就可以进入POI页面，POI页面有两个部分构成，上面部分是对信息的介绍，信息来源的有两类，一种是城市，另一种是商场或景区。
短视频官方特别强调，商场景点酒店等这类信息其实就是企业的POI，这类信息会通过蓝V体系开放给企业，大家可以通过蓝V后台去申请自己全力专享的*POI地点，我们会进行简单的信息核验，如果你能通过信息核验，这个POI就有你的定义，你可以定义这个POI上官方信息，可以发布你的地址、电话、图片等，这不就都是广告嘛。
POI还有另外一个功能是所有用户发视频时，都可以在POI页面里聚集呈现，并实时更新。通过POI，企业还也可以和用户进行互动。用户得到服务，去到你的店里，发布了一条内容提及到你，它的内容本身会通过推荐流推荐，会把这条内容传播给更多的用户。更多的用户对这个服务和店感兴趣，就会点击去了解，无意间就形成很好的营销传播。
在POI页面里还提供了众多的转化触点，比如说电话可以直接拨打，比如说有优惠券，还可以提供活动海报的生成器，会提供专属的二维码，帮助大家进行营销。
总之，强烈推荐POI，这是官方认为非常有效且*关键是完全免费的营销推广工具。
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购物车*用头条小店，因为路径更短！
其实这个功能之前已经内测很久了，经常会被问到，何时才能有购物车。终于，今天，短视频官方表示，现在开始，企业蓝V都可以去申请购物车的，当然还会进行一些审核的，要符合基本的条件。
得到购物车权限之后，就可以在视频的内容、主页橱窗里面看到商品。商品来源支持两类，*类可以很简单的，把淘宝的商品直接通过功能和购物车进行推广，用户点击链接，就会被导流到淘宝。
如果我没有淘宝店，或者我希望这个路径更短，也可以直接去使用短视频提供的小店功能，进行商品的管理，立刻得到购买的途径，所以购物车就是基于用户的需求推出来的产品。它非常有效实现了种草及下单，是非常符合用户行为的产品，极大缩短了转化路径。
个人 更推荐头条的小店，因为路径更短。
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刚上线的快闪店，电商那套玩法都有！
也有一些企业的朋友，尤其是品牌的客户，会说，其实我的推广目的不仅仅是卖货，除了卖货还需要进行丰富的玩法，我希望进行营销活动的推广。有没有办法呢？短视频刚刚推出了一个全新的营销产品——快闪店。
快闪店里提供了非常丰富的营销玩法，比如说会提供倒计时，在卖货时，尤其当你有一个上市新品发布时，可以通过倒计时玩法，用户去抢，会有限时购。特别适合于限量的产品，会让用户觉得这个东西是专属的，还有低库存提醒等，通过这些玩法可以进行品牌传播效应的活动。
快闪店不仅仅有内容入口，还可以和信息流、广告结合，在信息流、广告里面直接可以推广快闪店，有效形成内容推广。品牌主页里也有快闪店的入口。
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